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05.10.2012

LAP pisa fuerte entre los runners

Es una revista especializada en running de distribución gratuita. Sus creadores, que también corren y participan de diferentes eventos deportivos, hablaron con Entremujeres.

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Ya tiene 4 años y no para de crecer. Es una revista formato pocket, de distribución gratuita, dedicada al running. Se llama LAP y pisa fuerte entre los corredores, siempre ávidos de conocer las últimas noticias del mundo de las carreras y maratones. "Somos el primer medio 360 que surgió especialmente para este segmento. Distribuimos LAP en las carreras de calle y aventura en CABA, GBA y el interior de nuestro país, y somos media sponsor de varias carreras renombradas", cuenta Laura Fernández, a cargo del área de marketing.

La idea de los fundadores de LAP fue generar un espacio de encuentro entre los corredores y las marcas que les hablan a ellos y dar un servicio de información, contención y acompañamiento a los atletas que se inician, que buscan información y respuestas sobre el tema, y a los que ya son más experimetnados. "Difundimos este deporte sano porque es vida, conocés amigos... ¿Por qué no el amor?", dice Laura, acostumbrada a transitar un mundo poblado de parejas que corren. 

Es que en el running "generás lazos fuertes, hacés viajes, y corriendo conocés lugares que de otra forma no llegarías a concoer. Correr te hace sentir bien y, a veces, sufrir un poco porque no llegás a las metas, pero el esfuerzo vale la pena. Fomentamos la calidad de vida brindando buenos contenidos, avalados por profesionales de la salud y el deporte. Cubrimos las carreras y corremos a las par de los corredores", se entusiasma Laura.

La edición impresa de la revista LAP es muy atractiva. De cuidado diseño, brinda contenidos especializados a medida del segmento al que está destinada. "Con una tirada habitual de 15.000 ejemplares, llega bimestralmente a los corredores "directamente en mano", ya que se reparte en maratores, carreras y otros eventos deportivos.

"En LAP corremos y participamos de los eventos deportivos, además de realizar las coberturas de las carreras de calle y aventura, tanto en Ciudad de Buenos Aires y GBA como en los principales circuitos del interior del país. Fuimos el único medio del segmento en cubrir y correr el Cruce de Los Andes y El Origen 2012, fuimos media sponsor de Llao LLao 21K Bariloche 2011, Buenos Aires Rollers 2011, Cruce de Tandilia 2012, 15K Came, 15 K Street Race, TMX Challenge; 8k Nocturna Buenos Aires, entre otros", comenta Laura.

Además, LAP pisa fuerte en la web: "tenemos una gran comunidad on line. Crecemos constantemente en Facebook y Twitter. Generamos feedback y tratamos de aprovechar al máximo los insights que se generan en comentarios, debates y otros aportes valiosos para el mundo del running. Es un sitio amigable para la comunidad de corredores y para deportistas de disciplinas relacionadas como el ciclismo y la natación".


Los orígenes

"LAP empezó como un proyecto entre un grupo de amigas que corrían juntas y ya tiene 4 años. Lanzamos primero la revista porque no había nada parecido en el mundo de los corredores. Veíamos que el segmento iba creciendo, pero todavía había pocas carreras en el país", cuenta Laura Fernández. Así LAP fue creciendo y sumando fans en Facebook y en Twitter. Además, amplió sus plataformas de comunicación expandiéndose a la televisión. "Amamos lo que hacemos y trabajamos felices de pertenecer a LAP, pudiendo unir el mundo laboral y el placer de correr", cierra Laura.

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