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      Diente 2019: la gran noche dela creatividad publicitaria argentina

      Fue la noche de las ideas y las propuestas. Santo, para Sprite, fue la gran ganadora.

      Diente 2019: la gran noche dela creatividad publicitaria argentinaTodo Santo sobre el escenario, exhibiendo el premio que se llevó la agencia por un enfoque creativo para su cliente.

      Una verdadera fiesta donde lo importante no es la cantidad de cubiertos vendidos sino el reconocimiento que la comunidad creativa realiza a través del premio “Diente” organizado por el Círculo de Creativos Argentinos. Una noche en la que redactores, directores de arte, planners, directores de cine celebran el trabajo de sus pares. Si Cannes Lions es la competencia más relevante de la creatividad mundial, Diente lo es en el marco local.

      “Estamos celebrando el termómetro de la publicidad argentina. Ojalá esta muestra nos represente y nos ayude a pensar un poco a dónde vamos, qué estamos haciendo bien y qué podemos hacer para estar mejor – expresó Joaquín Cubría, presidente del Círculo de Creativos durante la ceremonia – Y agregó: El valor de Diente es que es un premio 100 por ciento nuestro. Es un momento bisagra. Mucha gente está dejando las agencias en busca de otros horizontes. Y a su vez, se están abriendo nuevas agencias lideradas por creativos y creativas. Esto es una señal y sirve para darse cuenta el lugar que ocupan las ideas en la cadena de valor en la industria de la comunicación. Tenemos una responsabilidad como creativos de hacer que la creatividad se valore”.


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      En el marco de Diente se distinguió también a creativos cuyos trabajos no responden al mundo publicitario. En los últimos años se destacó a personalidades como Gustavo Santaolalla, Quino, o Mauro Colagreco. Este año recibieron el Premio Creativo Argentino la artista audiovisual Lucrecia Martel, Mateo Salvatto por su aplicación ¡Háblalo!, un traductor en tiempo real que facilita la comunicación entre sordos y oyentes; y el estudio de diseño industrial Grupo Bondi de Iván López Prystajko y Eugenio Gómez Llambi.

      A su vez, el CCA reconoció con el premio“Abrir” a Martín Mercado, el creativo más relevante del momento, autor de comerciales memorables para Coca Cola, TyC Sports y Banco Galicia, entre otras marcas importantes.

      Las mejores ideas del año

      Se entregaron ocho Grand Prix: el de Integral y TV fue para “I love you hater” la campaña antibullying de Sprite que incluye distintas acciones dirigidas a los más jóvenes de la agencia Santo Buenos Aires. El de Radio fue para “Relatos relajados” de Ponce Buenos Aires para aguas Glaciar. La propuesta de trasmisión relajada desde Radio Colonia que la bajó el stress al Superclásico de la Copa Libertadores. En Gráfica, el Grand Prix fue para la acción de la agencia HOY que celebró 100 años de Citroën con una historia gráfica que muestra cómo los modelos de la marca han acompañado la evolución del mundo en el último siglo. El Grand Prix Interactivo fue para “No estás solo” que forma parte del trabajo de Santo Buenos Aires para Sprite; El Grand Prix en Vía Pública se lo llevó “Volá con nosotros” la acción que invitaba a los legisladores argentinos a volar low cost de la agencia Grey Argentina para Flybondi; En Activaciones, Promo y PR el gran premio fue para “El Pack del consentimiento” de BBDO Argentina para los preservativos Tulipán (el packaging que sólo puede abrirse con cuatro manos), finalmente el Titanio de la noche fue para Santo y Sprite por toda la comunicación de la marca en el 2019.


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      Diente incluye reconocimientos a la realización, este año el Grand Prix en Craft en TV & Otras pantallas fue para “Pioneers” de Nivea Men el spot dirigido por Nicolás Pérez Veiga de la productora Primo. El reel de ganadores de Diente demostró que a pesar de la crisis la creatividad argentina goza de buena salud. Por los premios obtenidos, la agencia del año resultó Santo Buenos Aires, Coca Cola el anunciante del año y la mejor productora Primo.

      La voz de la agencia y de la marca

      El gran tema de la noche fue la campaña de Sprite. Sus orígenes y propuestas. “Con la llegada de las plataformas de contenido, la publicidad dejó de ocupar el rol de entretener para pasar a ser “lo que molesta cuando quiero ver algo que me interesa”. Con la posibilidad de expresión masiva a través de las redes, las marcas dejaron de tener el monopolio del discurso y empezaron a tener feedback. Hoy la gente es la que te define. Te guste o no. Con Sprite salimos a probar otra manera de conectar con la gente. No salir a vender un producto, sino utilizar el presupuesto de comunicación para convertirnos en una marca útil y relevante para la generación Z. Esto implicaba muchas cosas incómodas para una multinacional. Como profundizar en temáticas que una gaseosa jamás había abordado, con un tono honesto y real. Creamos una personalidad y la respetamos a fondo, sabiendo que no a todos les iba a gustar. Lanzamos la plataforma #NoEstasSolo para que la generación Z pueda interactuar, entendiendo que este experimento tenía mil variables que escapaban al control de la marca. El resultado por haber intentado fue haber creado una de las plataformas más relevantes para Sprite en los últimos 10 años”, explicó Maximiliano Itzkoff, CCO de Santo.

      “Haber ganado en el Diente 2019 tiene un gusto especial y único: el que sentís cuando la industria publicitaria nacional reconoce tu trabajo. Es la validación del esfuerzo personal en tu propia casa y bajo la mirada de ese círculo de los que saben. Nuestro año con Sprite fue increíble, lleno de desafíos y con la adrenalina de creer que siempre se puede conectar con el consumidor de una manera más profunda y culturalmente relevante. La clave fue tomar riesgos y diversificar los medios y acciones para llegar a ellos. Probamos muchas cosas, y se logró un 90% de sentimiento positivo del consumidor”, aseguró María Belén Colombo, Senior Manager en Comunicaciones integradas de Coca Cola, Cono Sur.


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      Carlos Acosta
      Carlos Acosta

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