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      Un equipo de la Universidad de San Andrés representará al país en Francia

      Los tres estudiantes ganaron la final nacional del concurso Brandstorm de L’Oréal. Competirán en París contra universitarios de 53 países.

      Un equipo de la Universidad de San Andrés representará al país en FranciaEl equipo ganador en su presentación durante la final nacional del concurso. Foto: Guilermo Adami.

      Las luces, la música de fondo, el ambiente, todo remite a un boliche en espera de que algún DJ suba al escenario para que arranque la fiesta. Pero no. Los que están por subir a escena son 15 estudiantes universitarios que buscan ganar la final nacional del concurso Brandstorm organizado por L’Oréal, y así obtener su pasaje a París a la final internacional.

      Las presentaciones se suceden a un ritmo vertiginoso: los cinco equipos de tres estudiantes cada uno tienen apenas cinco minutos para contar —en inglés— en qué consiste su proyecto para “inventar la experiencia del salón profesional del futuro”. Es la consigna de la competencia de negocios de este año, que apunta a ideas innovadoras para las peluquerías. Además, la propuesta tiene que sostenerse en tres pilares: posicionamiento de marca, tecnología digital y sustentabilidad.

      Los participantes, rigurosamente “lookeados”, se desplazan por el escenario repartiéndose la palabra, mostrando sus slides y tratando de convencer a los jurados de que su plan es no solo innovador, sino también escalable. Quienes los juzgan forman parte de la plana mayor de la empresa en la Argentina. Están ahí el CEO, Marcelo Zimet, y el director de RR.HH., Mario Guasco, además de otros seis directores. Cuando cada presentación concluye, formulan preguntas para obtener más detalles de los proyectos.

      Así se sucedieron en el escenario los grupos 360°, de la Universidad de San Andrés (UdeSA) y la UBA; TEA, del ITBA, L’UCEMA, de la Universidad del CEMA, Capsule 360°, de la Di Tella y la UCA, y UdeAR, de la UdeSA, que resultó finalmente el ganador, tanto en el voto del público como en la elección del jurado.

      “Además de la felicidad de haber ganado, es una terrible experiencia, muy buena para nosotros que estamos estudiando”, dice Armen Dermadjian, del equipo que en diez días parte hacia París a disputar la final internacional. “Uno no se imagina cómo es la final: semejante evento, con semejante escenario, hablando con el CEO de la empresa... es fuerte”, agrega.

      La competencia es una fuente de reclutamiento muy potente y efectiva, dice el director de RR.HH.

      Él, Paul de Lavallaz y Pilar Maselli, estudiantes de 21 años de Economía y Administración en la UdeSA, propusieron para el salón de belleza del futuro un sistema de boxes ubicados en distintas partes de la ciudad y una aplicación desde la cual pedir turno, conocer la ubicación más cercana de la peluquería, especificar el servicio requerido, recibir un código que desbloquea el box y, luego de recibir el servicio, hacer un review y darle un puntaje al peluquero.

      Desde que ganaron la final, el 17 de abril, hasta su viaje a París, donde representarán a la Argentina compitiendo contra otros 53 países, “estamos haciendo un coaching sobre la idea ganadora”, cuenta Candela Kartún, responsable del proyecto Brandstorm Argentina 2018 y analista de Adquisición de Talento de L’Oréal. “Los participantes tienen distintas instancias de feedback con el jurado, les damos soporte para el diseño y también reciben capacitaciones, por ejemplo para hacer presentaciones eficientes en inglés”, se explaya la ejecutiva.

      Las competencias de negocios para universitarios tienen, además, un objetivo de reclutamiento. “El propósito de Brandstorm es, en primer lugar, poder acercarnos a jóvenes estudiantes con el objetivo de detectar futuro talento para trabajar en L´Oréal”, dice Mario Guasco, director de RR.HH. “Es una fuente de reclutamiento muy potente y extremadamente efectiva: muchos de los actuales directivos de la empresa en el mundo salieron de las canteras del concurso”, ejemplifica.

      En la Argentina, el año pasado “el 50% de las finalistas fueron contratadas”, aporta, por su parte, Kartún. La primera modalidad de contratación es la pasantía, a la que sigue el programa de jóvenes profesionales. “Una ganadora nacional está participando ahora de ese programa”, cuenta Kartún. “El camino ideal para nosotros es Brandstorm, pasantía, jóvenes profesionales y finalmente un puesto junior o seminjunior”, agrega.


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      Este año participaron de la competencia 698 estudiantes y fue el primer año que el concurso se abrió a las distintas regiones del país: participaron 13 universidades de Buenos Aires y 6 de distintas provincias. “Es una manera de darnos a conocer frente la comunidad universitaria en la Argentina”, señala Guasco. Ahora sólo falta que un equipo nacional levante la copa en París, algo que no sucedió nunca desde que comenzó el certamen en 1992. Si eso pasa, además, serán premiados con hasta 30.000 euros.


      Sobre la firma

      Gabriela Samela
      Gabriela Samela

      gsamela@clarin.com

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