Diseño. Creatividad. Osadía. Barcelona es un centro de vanguardia. Por eso, Falabella la eligió para su campaña Hot Otoño-Invierno 2012. Y para romper el molde apostó a que el eje central de su comunicación estuviese ligada con dos bloggeras, chicas reales, que con sus estilos particulares se muestran como referentes. De esta forma, la empresa busca reflejar la moda que está en la calle y no en la pasarela.

Clarín Mujer viajó hasta la ciudad de Gaudí, en España, para asistir a la grabación del comercial y conocer a Laura Hayden y Brianda Fitz James Stuart. Mujeres cosmopolitas que plasman otros puntos de vista sobre la moda en sus blogs (www.horaconfessions.com; http://briandadibujando.blogspot.com), mediante consejos, columnas, fotos y videos.

Brianda tiene un estilo refinado, propio de la nieta de la Duquesa de Alba, una de las más reconocidas personalidades de la nobleza española, de la cual heredó el gusto por el arte, la música y la bohemia aristocrática. Con varios estudios de moda, dibujo y pintura en Europa y Nueva York, es parte del equipo creativo de la firma de ropa La Casita de Wendy y desarrolla buena parte de sus estampados. Para ella, la moda es una forma de expresión artística que, además, debe resultar funcional.

“Yo no tenía muy en claro qué quería estudiar, sólo sabía que necesitaba hacer algo que me permitiera dibujar, mi gran pasión. Y al final elegí la moda porque aúna muchas disciplinas artísticas”, aclara Brianda con tono bajo e introvertido. En su blog hay mucha búsqueda de raíces; ella se inspira en la naturaleza, la música y la historia. Su estilo combina elementos de diferentes partes del mundo, “el truco para un buen estilismo es reinterpretar las tendencias y mezclarlas”, afirma.

Durante el rodaje, sus palabras justas y sus movimientos pausados dan la pauta de una personalidad pensante, alejada de clichés y frivolidades.

En el otro extremo, Laura es pura chispa y energía, como uno de esos clips que se emiten en MTV, canal donde trabajó varios años. En su blog ofrece un testimonio perfecto sobre la vida y las ocurrencias de una joven modelo internacional. Trabajó en París, Londres, Japón y Estados Unidos. “Empecé el blog cuando viajé a Tokio, desde donde contaba todo lo que me pasaba, como si fuera un diario de viaje online. Me inspira desde una ciudad, una película, un desfile”. La chica fashion con aires rockeros, que elige prendas de cuero, animal print, lentejuelas y tachas, adelanta: “Esta temporada se viene el metal glam, los brillos dejan de ser exclusivos para la noche y se introducen en el look urbano”. Además, confiesa que nunca descuida sus uñas, donde hace magia y juega con distintos esmaltes y dibujos.

En cuanto a la colección, la propuesta de la marca es muy amplia. Alineada con las tendencias internacionales de moda, Falabella contará este invierno con tres propuestas: sofisticación minimalista, con notas simples, geométricas y limpias; estilo glam, con metalizados, brillo, colores vibrantes y aires rockeros; y el ethnic grunge para el alto invierno, con prendas con estampa étnica, escocés y aplicaciones de plumas o flecos.

Tendencia en la Web

El fenómeno de los bloggers comenzó en 2002 y hasta hoy continúa revolucionando la web. Si bien las diversas fuentes no se ponen de acuerdo en fijar una cifra concreta, se estima que hay entre 130 y 180 millones de blogs en el mundo.

De hecho, los que escriben sobre moda cada día tienen más protagonismo en las principales pasarelas y eventos. Algunos informan, interpretan, analizan tendencias y sugieren cómo utilizarlas. También están los otros, en los que su autor sube con cierta regularidad sus outfits y comenta dónde consiguió cada una de sus prendas y accesorios. Lo cierto es que, a diferencia del periodismo especializado, buscan llegar al lector de un modo menos formal, más espontáneo y subjetivo. Dan su visión del mundo y el fenómeno que observan en primera persona.

Según el informe sobre los bloggers de América Latina que publica anualmente Bitacoras.com (una de las redes sociales para bloggers más importante del mundo hispano), más de la mitad de los bloggers son de España y lo sigue Argentina (10,1%), México (8,6%), Chile (5,6%) y Perú (5,1%).

Para crear un blog sólo basta tener un mínimo conocimiento de Internet. Esta es la causa del boom; sin embargo, son pocos los que logran destacarse y perdurar en el tiempo. Sólo llegan los más actualizados, escritos con una mirada original, que descubren cómo hacerse notar en el ciberespacio.

“El movimiento blogger está ligado al comportamiento de la juventud actual, y a la transversalidad que le dan las redes sociales a la moda como industria. La interacción entre miles de personas que reciben estímulos permanentes acerca de lo que está ocurriendo en las calles, está cambiando la industria”, reconocen desde Falabella. De ahí su elección, dos jóvenes que con estilo, convicción y personalidad, se han transformado en verdaderos referentes de la moda real, la que circula por las calles.

Entre extremos

La campaña refleja dos mundos muy diferentes. El de Brianda es bien europeo, con estilo étnico-grunge, que incluye estampas, escoceses y aplicaciones de plumas o flecos, fusión de culturas. Se rodó en distintas locaciones del antiguo barrio del Borne y en el Parque Guell, ciudad-jardín donde Gaudí trabajó entre 1900 y 1914 y desplegó todo su ideario de integración con la naturaleza. El mundo de Laura suma metalizados, brillo, colores vibrantes y aires rockeros, y fue grabado en espacios menos identificados con la ciudad. “Más que un comercial, esto es un retrato de cada una de ellas, de su look diario y de los lugares que frecuentan”, explica el director argentino Martín Romanella, el mismo que hizo la campaña que protagonizó Kate Moss para la marca Basement.