07.09.2012 | Repomoda
Patricia Fraccione: "Me voy acercando a la ropa de mujer"
Ex modelo y desde hace 18 años diseñadora de Cheeky, imprime a esa firma una innovación constante también en la presentación de sus colecciones, ahora con la tecnología del mapping.
Carmen Acevedo Díaz / Clarín MUJER
cacevedo@clarin.com
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Es una de las firmas argentinas líderes en ropa de chicos, con 160 locales (también vende en casi toda América latina), que desde su inicio, en 1994, tuvo a Patricia Fraccione como motor fundamental. Ex modelo, su relación con la moda continuó desde la sensibilidad y el afecto, vía sus cinco chicos y todos los chicos, para quienes idea diseños cancheros, alegres y funcionales. Y más de una sorpresa: siempre innovadora, sus últimas presentaciones en BAFWeek fueron en 3D, con mappings que encantaron a todos.
¿Qué hay que regalarles? ¿Ropa o juguetes?
A las chicas les encanta recibir ropa como regalo, así como también elegirla y combinarla. Pero creo que los varones no cambiarían nunca un juguete por una prenda de vestir.
¿Los hermanos se visten iguales?
Creo que cada uno tiene que tener la libertad de elegir su color preferido, y las prendas con las que se sienta más cómodo. Yo no los vestiría iguales, pero eso depende de cada padre.
¿Cheeky les habla a ellos o a sus padres?
A ambos; los padres son los que definen la compra y eligen la marca, pero los chicos, cada vez más, eligen la ropa que les gusta y tienen que sentir que la marca los conoce y generar así un buen vínculo.
¿Es cierto que el rubro chicos no sufre las crisis porque las madres resignan su ropa por la de ellos?
Sí, es cierto que la mamá argentina piensa primero en ellos a la hora de comprar, mucho más que en otros lugares del mundo. Lo que no es cierto es que el rubro chicos no sienta la crisis.
¿El negro para ellos ya se instaló o pasará?
Definitivamente, se quedará un par de temporadas, se irá, volverá y así sucesivamente, como el resto de los colores. Esa es la única forma de mantener los colores vivos y que siempre nos sigan atrayendo.
¿Cuál es la principal gratificación en tu trabajo?
No hay nada más lindo que ver en la calle a los chicos vestidos con la ropa que diseñaste con tanto cariño. Y a la cual le dedicaste tanto tiempo.
Se dice que la ropa de chicos, acá, es muy cara.
Nuestro país es muy cambiante en cuanto a relación de precios con el resto del mundo.
¿Cuenta cuentos la ropa de Cheeky?
Nosotros ponemos el vestuario del cuento, el cuento lo escribe cada chico junto a su familia. Diseñamos propuestas bien amplias para que el cuento no esté limitado por la indumentaria.
¿La campaña define el éxito de la temporada?
Las prendas de nuestras campañas son las que marcan la tendencia de cada temporada y se convierten en un hit. Es un termómetro sobre el impacto de la campaña. Y realizamos investigaciones de mercado para medir grados de recordación.
¿Pensaste en hacer ropa de mujer?
Ya me voy acercando. Empecé con Cheeky, seguí con Como quieres que te Quiera y quizás, en poco tiempo, venga la próxima. No está fuera de mis proyectos.
¿El chico que uno fue siempre está en uno, cómo sería el tuyo?
Totalmente cierto. Mi “niña” interna, es divertida, no ha perdido la capacidad de asombro, tiene el entusiasmo intacto y adora el cuento de Peter Pan.
IDA & VUELTA
¿Tres consejos para madres ocupadas?
Compren ropa combinable; tengan en cuenta que sea práctica al lavarla... Y vengan a Cheeky, que les soluciona los problemas.
¿Animal print para chicas?
Bien utilizado, adaptado a la edad, me parece súper divertido.
¿Verano de varón?
Jeans, campera de jeans, camisa blanca, pantalón de gabardina, un par de remeras divertidas y unas buenas bermudas.
¿Cómo hay que mirar la ropa al comprar?
Creo que hay que mirar el producto y la trayectoria, elegir una marca que brinde seguridad.
En pocas palabras: “En moda infantil, las tendencias tambien cambian año a año, por lo que hay que reno-
varse siempre”.
Más info: www.cheeky.com.ar
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