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      Astrología para millennials

      Crean o no en sus vaticinios, hay quienes no salen a la calle sin leer el horóscopo."Tenga en cuenta detalles que sirven para elegir con precisión y libertad. La intuición lo hace caminar un paso adelante de los otros", decía ayer el mío. Una arenga motivadora de vestuario que nada tiene que envidiarle al ambiguo "Que la fuerza te acompañe" con el que el maestro Yoda te lanzaba a batallas intergalácticas en "Star Wars". Queremos historias, épica y consuelo. En un mundo desangelado por las revelaciones milimétricas (y muchas veces insulsas) del Big Data, que el Sol, la Luna y una banda de planetas con Venus y Saturno al frente te orienten sobre amor y fortuna, salpimienta con misterio la jornada. Eso parecen sentir los jóvenes millennials, según una investigación de The Atlantic sobre la nueva era de la astrología. Son ellos los que han hecho crecer exponencialmente en dos años el tráfico de las páginas que sitios como Broadly, The Cut y Astrology Zone dedican al Zodíaco. El dato no pasa inadvertido para los rastreadores de tendencias. "Irrealidad" se llama un informe de J. Walter Thompson que lee esta "apreciación de la magia" como una forma de desafiar la "ultratransparencia" de la Web. 

      2.

      El encanto de la paradoja

      "...son vagos y casi siempre alentadores, no anuncian nunca desgracias precisas (...) cada uno puede leerlos y encontrar en ellos lo que busca", explica el antropólogo Marc Augé al hablar de la fascinación del horóscopo. La escritora Rosa Lyster ha hecho de ese defecto virtud; todos los títulos de su sección en The Hairpin comienzan asumiendo la sospecha: "La astrología es falsa pero Tauro odia el cambio"; "La astrología es falsa pero los Leos son famosos"... Y así la paradoja (nadie cree pero todos consumen) garantiza que sus columnas se devoren hasta el final.


      Sobre la firma

      Raquel Garzón
      Raquel Garzón

      rgarzon@clarin.com

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