23.10.2011 | Tendencia hot
Ellos: ese (sexy) objeto de deseo
Las curvas femeninas fueron, históricamente, las grandes protagonistas de la publicidad. Pero hoy somos testigos de un cambio: cada vez son más los “bombones” que le prestan el cuerpo a las campañas de las marcas en las revistas y en la tele. Nosotras, les damos la bienvenida.
La historia nos dio, como mujeres, ese lugar ¿de privilegio? Portagonistas absolutas de la publicidad, hermosas modelos seducían desde revistas, pantallas y carteles. Con miradas misteriosas y curvas de infarto buscaban convencer a otras mujeres de comprar lo que ellas mostraban e intentaban provocar a los hombres de todas las maneras posibles.
Pero los tiempos cambian. Por suerte. Y cada vez más hombres le aportan sus cuerpos –algunos recién salidos del gimnasio, otros no tanto- a diferentes propagandas.
Estereotipos y más
Si de mujeres hablamos, la historia nos propuso de múltiples maneras. A la chica ultra sexy y un tanto ingenua, se le sumó la de cuerpo perfecto pero actitud menos naive. Con el pasar de las décadas, también vimos a “la mujer maravilla”, a la perfecta ama de casa, a la profesional exitosa y a la mamá feliz. Eso sí, siempre lindas y luciendo inimitables sonrisas blanqueadas.
Hace unos años, los muchachos también comenzaron a participar por sus lugares en los anuncios. Por ahora, desde un rol seductor que apuesta en general al desnudo (hasta el límite justo) y a mostrar en primer plano abdonimales más parecidos a una tabla de lavar que a la pancita tal como la conocemos.
Vayamos al comienzo. Allá por 1971, fue el mismo Yves Saint Laurent el que se sacó la ropa para promocionar su primer perfume masculino. Por aquel entonces, la lente de Jeanloup Sieff mostró al diseñador de frente y con una pierna estratégicamente cruzada para evitar que se vea lo que no se debía ver. Y fue para la misma marca que el desnudo se convirtió en un deporte olímpico: Samuel Debeker, subcampeón mundial de aikido, posó -también de frente y como Dios lo trajo al mundo- para la campaña de la fragancia M7. Al mejor estilo metrosexual, los hombres comenzaban a posicionar su belleza sensual como una tendencia en alza.
Chicos siglo XXI
Armani es un precursor en la materia. David Beckham, Cristiano Ronaldo y Rafa Nadal son los tres deportistas que eligió la firma para mostrar sus inigualables bíceps en las publicidades de su Emporio.
También gracias a otra marca italiana, en este caso Dolce & Gabbana, las mujeres podemos deleitarnos con un bombón. En este caso, fue el modelo inglés David Gandy que, con sus ojazos azules, su piel bronceada y sus músculos de ensueño, se mostró en la costa del Mediterráneo.
El español Jon Kortajarena, sensual como pocos y con una gran proyección internacional, fue el encargado de promocionar la colección de Tom Ford.
¿Y por casa? Nuestro gran valor nacional es Christian Sancho. El chico, más conocido por su sex appeal que por sus trabajos como actor, le puso todo lo que tiene a una propaganda de calzoncillos. Y a muchas más... Pero esta, por obvias razones, es nuestra favorita.
Metrosexuales, bellos, encantadores. Por ahora sólo limitados a un rol ligado al erotismo, los hombres representan una tendencia en alta en lo que a publicidad respecta. El paradigma sexista que nos ubicaba como único objeto de deseo está mudando. ¿Te gusta este cambio?
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